Dentro de la disciplina del BTL (Below The Line) hallamos las tan mencionadas activaciones de marca, que son estrategias para efectuar la asociación de la imagen de una marca a un estilo de vida o nuevas experiencias. En este blog hablaremos de sus ventajas y varios factores que las caracterizan. 

Aparecer en el mercado y utilizar estrategias de marketing tradicionales para generar interacción, comunicación y participación, no siempre es suficiente para que la marca pueda influir en el público objetivo de manera adecuada. Especialmente en mercados competitivos, la activación de marca es una excelente herramienta para llamar la atención y proyectar una imagen por medio de acciones diferentes.  

La constante búsqueda de la innovación en este método se ha vuelto cada vez más fuerte, lo que ha despertado el interés por el incentivo a la marca. Una experiencia diferente que no solo aporta a la imagen de la empresa, sino que se fusiona en el momento adecuado, lo cual es muy importante. ¡Este es el significado del marketing de activación y sus acciones frente a los consumidores!

No existen restricciones a la hora de realizar un incremento de la marca , pues siempre y cuando la logística lo permita, cumpla con las condiciones de seguridad y permisos requeridos, la activación se puede realizar en cualquier lugar que necesitemos o requerimientos del cliente. La activación puede impactar a segmentos de audiencia específicos y al mismo tiempo sorprender a los consumidores consiguiendo acciones positivas en la marca, producto o servicio.

Cuando un consumidor es impactado en un momento y en un espacio en los cuales él no lo espera, se sorprende, despierta su interés, es allí cuando se puede persuadir e impulsar hacia la acción que busca conseguir la marca protagonista de la activación. Aunque este momento es inesperado para la audiencia o las marcas, se requiere una planificación minuciosa; la movilización de recursos, la dotación de personal y la capacitación son esenciales. Algunos estudios han demostrado que la experiencia de marca no solo promueve las ventas, sino que también construye mejores relaciones con los consumidores.

A continuación, al poner en práctica el marketing de activación, comprenderás los principales beneficios que obtendrá la empresa:

• La empresa asocia tu marca a los hábitos cotidianos: Heineken es el clásico ejemplo de Marketing de Activación. La marca ha producido videos de campañas de publicidad derivadas de algunas de esas acciones de activación, ligadas al deporte. 
• La oferta de experiencia debe ser inmemorable, para generar recordación de marca. Los beneficios de planear acciones diferenciadas y proponer experiencias únicas, sea en momentos, sea en la oferta de productos, hace toda la diferencia.
• El enagagement mejora naturalmente: el público no quiere estar únicamente, al otro lado experimento una postura receptiva, sino, además, desean ser parte del proceso de producción, difusión y de otras acciones en las cuales pueda participar. 

En resumen, el marketing de activación BTL es una estrategia establecida en el mercado desde hace muchos años, pero que sigue siendo un campo amplio para poner en marcha innovación y creatividad. Es una excelente técnica, que ayudará a tu marca a ser visible, atraer clientes potenciales, generar más ventas y lo más importante, generar mejores relaciones con los consumidores.

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